核心一句话：国内 SEO 做百度关键词匹配、国内流量、到店 / 电话咨询；外贸 SEO 做谷歌语义 + E-E-A-T、全球本地化、海外询盘，底层算法、建站、选词、外链、内容全不通用。

一、搜索引擎底层规则不同（核心）

国内企业官网（百度 SEO）

算法逻辑：偏关键词有效匹配、关键词密度、整站权重、域名年限，老站更容易抢排名，新站收录慢、大词难起量。

流量生态：百度自有生态导流（百家号、百科、贴吧、百度文库），首页大量百度自家产品占位，竞价挤压自然排名。

收录：新站有漫长沙盒期，频繁改标题、改版容易降权；层级越深权重越低，优先扁平化但首页权重碾压内页。

移动端：百度移动端索引，适配百度熊掌 / 资源平台提交。

外贸网站（Google SEO）

算法逻辑：语义搜索 + E-E-A-T（专业、可信），不看重关键词堆砌，哪怕页面关键词出现少、语义匹配也能排名；单页可独立起排名，新站内容也能快速上首页。

流量生态：谷歌无自有内容垄断首页，排名由页面质量 + 外链 + 用户体验决定；搭配 FB/Ins/YouTube/LinkedIn 社媒引流。

收录：Google Search Console 一键提交，沙盒短，页面 1～3 周收录；页面层级对权重影响小，内页容易冲排名。

硬性指标：Core Web Vitals（页面速度三大指标直接影响排名），LCP、FID、CLS 不达标降分。

二、关键词挖掘与选词逻辑（差异大）

国内百度 SEO

工具：5118、爱站、百度关键词规划师、百度指数；

选词：地域词 + 产品词（青岛地坪厂家），大词 + 区域性长尾，指数可参考真实搜索；

意图：侧重购买、本地到店、电话咨询，疑问词为辅。

外贸谷歌 SEO

工具：Ahrefs、Semrush、Google 关键词规划师、AnswerThePublic、Google Trends；

选词 3 个特点：

地域本地化选词：同产品英美用词不同（UK:mobile / US:cell phone），分国家落地页；

B 端优先采购型长尾：stainless steel cnc parts manufacturer China OEM，拒绝大词cnc parts（巨头垄断）；

大量疑问词 How/What/Why（How to choose xxx supplier）做博客引流。

分层：首页 = 品牌 + 核心品类；栏目 = product+manufacturer/supplier；详情 = 型号 + OEM + 定制；博客 = 科普疑问词。

三、网站架构 & 站内布局差异

1. 服务器与域名

国内站：国内服务器、ICP 备案，国内访问优先，不用考虑海外速度；

外贸站：目标市场就近服务器 + 全球 Cloudflare CDN（欧美选美 / 欧服务器），不用 ICP，全 HTTPS（谷歌标记不安全直接降权）；GDPR 欧盟隐私合规，强制隐私政策页面。

2. URL、多语言（外贸个性）

国内：单一中文站点，伪静态即可；

外贸：多语言hreflang 标签（en/fr/de），区分国别域名 / 子域名（us.xxx.com / fr.xxx.com），避免多语言内容被判重复作弊。

3. 页面设计 & 内容排版

国内官网：信息密集、弹窗多、大图多、弹窗客服遍地，国人习惯多内容；

外贸站：简单留白、少弹窗、清晰询盘按钮（Get Quote/Contact Us），欧美反感强制弹窗，跳出率高直接影响排名。

4. TKD、标签写法

国内 Title（中文≤30 字）

青岛XX地坪_环氧地坪施工厂家

外贸 Title（英文 60 字符左右，固定格式）

Gate Valve Manufacturer In China | OEM & Wholesale Service

Meta 描述：突出产地、认证、起订量、24h 报价，提升谷歌点击率；

H 标签：严格 H1 ，H2/H3 拆分 FAQ，谷歌重视结构化标签。

5. 图片 SEO

国内：ALT 简单中文标注；

外贸：图片 WebP 压缩、懒加载，ALT 英文描述，文件名英文，图片速度计入 Core Web Vitals 评分。

四、内容优化思路（天差地别）

国内企业站

资讯：行业新闻、本地资讯，300～500 字即可，关键词适度堆砌；

产品页：参数 + 优势 + 本地案例，内容同质化普遍。

外贸独立站（谷歌重原创深度内容）

产品页标准化：材质、认证（ISO/CE）、起订量 MOQ、交货周期、OEM/ODM 说明、FAQ、海外落地案例；

博客是流量核心：做深度指南（选购指南、行业标准、应用方案），1000 词 + 长文，构建主题集群（Topic Cluster），同主题文章互相内链提升站点权威性；

严禁机翻内容：机翻英文谷歌判定低质、降权，小语种人工本地化翻译。

五、内链 & 外链建设（重中之重区别）

1. 内链

百度：首页权重高，首页大量导出栏目内链，深度尽量≤3 级；

Google：主题集权优先，同产品系列、同主题博客互相锚文本，不在乎目录深度，内页可互相导流抢排名。

2. 外链（差距大）

国内百度外链

来源：B2B 平台、本地黄页、行业论坛、友情链接，少量外链即可加权，垃圾外链影响有限；

谷歌外链（排名高权重项）：

重质不重量：1 条 DR30 + 同行业外媒 / 工业网站 > 百条垃圾外链；

渠道：海外行业博客投稿、B2B 外媒、行业协会、供应商交叉链接、YouTube/LinkedIn 导流；

谷歌严厉打击垃圾群发外链，黑帽外链直接整站惩罚、收录清零。

六、转化路径与附加运营

国内 SEO 转化：电话、微信、上门到访；配套：百度竞价、短视频、本地社群。

外贸 SEO 转化：表单询盘（Get a free quote）、邮件、WhatsApp；配套：Google Ads、社媒营销（FB/LinkedIn）、Youtube 产品视频 SEO（视频同步谷歌收录）。

七、落地简单总结（快速套用）

做国内官网：盯百度、地域词、国内服务器、百家号引流、B2B 外链；

做外贸独立站：盯谷歌、本地化英文长尾、海外 CDN、E-E-A-T 深度内容、海外外链、社媒联动。