网络推手炒作的真相
作者:管理员    发布于:2016-06-26 15:37:57    文字:【】【】【
  作为一个传统媒体人,对传媒规律有着自己的认知。不过,于新媒体而言,似乎并没有过多地去了解。所以,无论是为了满足好奇感,还是为了掌握新媒体的传播规律,都有必要读一番《一个媒体推手的自白》。
  不管我们用什么样的标准来衡量,也无论我们是怎样的围观者,《一个媒体推手的自白》这本书,都是令人震惊与不安的。原来媒体,可以被这样利用;原来在金钱面前,什么都可以用来炒作。我们在愤怒于网络推手的“无德”之时,也让人不得不感叹这些推手们的“创新精神”。因为他们,能创造一个个奇迹,能制造着一个个神话,这样的新媒体传播规律,的确让人拓展了思路,打开了眼界。
  当下社会,的确是一个很奇怪的社会,因为真相与非真相,没有多少人能真正地分清,因为有些真相,你永远不知道是不是真相。正如文章所言,一个假新闻,传播的人多了,没有人否认了,这个假新闻也会成真新闻。作为一名传统媒体人,尽管我们一直给自己设限,给自己定目标,那就是要具备必要的质疑精神。但在一个新闻快餐化的时代,我们的确很难有精力去质疑每一个新闻,这样的现实漏洞,给了推手们极大的空间。
  正是因为这样的漏洞,作者瑞安·霍利迪才制造出一件件耸人听闻的事情,如果不是他自己承认,这些事情很多就可能成了真相。如霍利迪描述了媒体推手和渴望成名的博客世界如何经常扰乱政治进程,制造出各种骗局;再如霍利迪自己,也制造了不少令人震惊的事情。如霍利迪在洛杉矶各处张贴了一些招贴画,故意涂毁,然后用假名在各个博客上发帖,愤怒地指责这种“毁坏行为”,从而让他的朋友、作家塔克·马克斯(Tucker Max)爆红;再如霍利迪对标题党的推崇、对虚实网络的分析、对制造话题的判断,等等。
  每一次,霍利迪及一些厉害的网络推手,都能将一个没人关注的事情炒热,而且屡试不爽,他分析了一系列的网络推手的秘诀,如传播消息不在于好坏,而在于快;如标题党;再如让新闻更短一些、大胆地虚构故事,等等。这些秘诀,看似是通往成功的一些方法,但事实上,无论哪一种秘诀,都是一种心理战,都是其准确地把握了围观者的社交心理。
  所以,从很宏观的角度来审视的话,《一个媒体推手的自白》与其说是一本网络推手的秘诀书,不如说是一本心理教材。在一个大众媒体的时代,一个网络推手,其最需要掌握的一门技能,不是别的,正是心理学。只有摸透了每一个围观者的心理,知道他们的喜怒哀乐,网络推手们才能制造最吸引人的话题,也才能炒热一个话题。
  正所谓万变不离其宗,网络推手再多的伎俩,也离不开对社交心理的研究,每个人需要在网上或许什么信息,什么是他们最感兴趣的,只要你了解了这些,并且有合适的渠道,你也可以做一个优秀的网络推手。只是,我们希望网络推手多一些法律意识、多一些道德意识,不能无底线地进行炒作,那样的话,每个人都可能是潜在的受害者。
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